中国文化艺术政府奖动漫奖是2011年设立的我国动漫领域国家级奖项，至今已评选四届，受到社会各界广泛关注。

近年来，我国动漫产业环境发生显著变化。从市场环境上看，动漫受众加速向全年龄拓展，更多成人成为国漫粉丝。从媒体环境上看，互联网迅速发展，网络动漫成为主要的动漫产品形态之一。从产业环境上看，动漫与旅游、工业、农业、服务业等各行业融合程度显著增强，无论是作为文化内容，还是作为技术手段，动漫赋能实体经济的效果都更加突出。

为了让评奖工作更加贴合动漫产业发展现状，相关政府部门对《中国文化艺术政府奖动漫奖评奖办法》（简称《办法》）进行了修订。新《办法》有以下一些值得关注的重点调整。

一是奖项设置的调整。取消了最佳动漫教育机构的奖项，增加了最佳动漫编剧、最佳动漫导演/主笔两个个人奖项，将最佳动漫技术奖项融合到最佳动漫作品奖项中，同时将最佳动漫国际市场开拓奖项拆分为最佳动漫国际市场开拓作品、最佳动漫国际市场开拓机构两个奖项。

其中，最佳动漫编剧、最佳动漫导演/主笔两个奖项的设立很有新意。这是动漫奖首次设立面向个人的奖项，发挥了文艺评奖“多出人才”的激励导向作用，同时也有利于助力中国动漫产业孕育培养自己的品牌导演和品牌编剧。

二是评奖标准的调整。增设第七条动漫奖参评作品或者对象应当符合的基本要求，对动漫奖不同分项的评奖标准中的共性要求进行了整合。新《办法》还特别强调，鼓励动漫与各类内容形式的交叉融合和相互转化，鼓励动漫与相关行业融合发展，拓展动漫产业边界，打造新型消费业态场景。

三是申报对象的调整。新《办法》规定，部分有影响力的播出平台可以直接向文化和旅游部推荐作品参评。这无疑是适应新兴媒体环境下动漫产业发展的创新举措。拓宽申报渠道，有利于播出平台发挥链接创作者和受众的作用，让更多观众有机会参与到优秀作品的推荐中来，从而更好彰显动漫奖的人民性。

新《办法》还提出了不少新要求。

一是强调新时代属性。新《办法》明确提出，动漫奖参评作品或者对象要聚焦新时代新征程，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，体现民族精神和时代精神。最佳动漫作品要展现新时代新气象新作为。

二是强调中国特色。最佳动漫作品要求用动漫手法讲好中国故事、展现中国形象。最佳动漫国际市场开拓作品要求坚守中华文化立场，立足中国故事、中国审美、中国意境，以国际化的视野和现代感的叙事方式，传递全人类共同价值，展现真实、立体、全面的中国形象。

三是强调产业引领。最佳动漫作品的标准中将原《办法》中取得较好市场业绩的要求进一步细化。最佳动漫形象的标准中也增加了落地应用场景广泛，授权服务合作和衍生产品市场销售较好等具体的要求。

这些调整与要求，对未来我国动漫产业高质量发展无疑具有很强的引领作用。

一是引领精品化。新《办法》对最佳动漫作品在主题选取、艺术表现、技术支撑等方面的要求很高，从原《办法》的“鼓励原创”变为“坚持原创”，切实引导中国动漫产业原创精品内容的研发。

二是引领品牌化。中国动漫产业高质量发展离不开优秀品牌的打造，这个品牌既包括传统意义上的作品品牌，也应包括企业品牌、导演品牌。新《办法》中既有对最佳动漫作品的表彰，也有对团队、机构、编剧、导演的表彰，有利于动漫产业向着全面品牌化方向发展。

三是引领国际化。新《办法》立足国内，放眼全球。将原先的最佳动漫国际市场开拓奖一分为二，要求更加具体，对动漫作品在国际市场中的出色表现予以鼓励，助力中国动漫“走出去”。