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动漫产信息和研究
第1次全国动漫受众品牌认知和消费行为调研结果摘要
   为摸底国内动漫产业市场特征,为政府决策与企业运营提供数据支持,共青团网络影视中心委托相关咨询机构于2014年10月至12月组织了第1次全国动漫受众品牌认知与消费行为调研,面向全国一、二、三线10座城市的20所小学发放问卷7500份,对我国小学生目前在动漫方面的品牌认知情况、收视情况和消费情况进行了全面调查。


    调查显示,我国小学生对动画的喜好度指数为3.47,男生比女生更喜爱动画,随着年龄增长,小学生对动画作品的喜爱程度有所降低。在问卷列举的31个国产影视动画作品中,《熊出没》的知晓度最高,达到81.9%,排名二至五位的分别为《赛尔号》、《新大头儿子和小头爸爸》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》。其中,男生知晓度前三位的动画作品分别为《赛尔号》、《果宝特攻》和《熊出没》,女生知晓度前三位的动画作品分别为《新大头儿子和小头爸爸》、《熊出没》和《大耳朵图图》。


    调查显示,在我国小学生最喜爱的动画品牌排名中,前10位全部为国产品牌;在最喜爱的动漫形象排名前10位中,有9个动漫形象是国产,排名前三的动漫形象分别是熊大(《熊出没》)、大头儿子(《新大头儿子与小头爸爸》)、阿呦(《神奇阿呦》),占比为10.3%、7.7%和6.5%。这和以往的调查结果相比,国产动漫品牌和形象的比例均明显提升,同时形象来自作品的数量也显著增多,说明更多的国产动画塑造了观众喜爱的形象。


    在动漫收视情况方面,调查显示,电视仍是目前小学生观看动画的首选媒体,78.9%的小学生通过电视观看动画片,电脑、手机、平板电脑也越来越常用。我国小学生平均每天通过电视、电脑、手机或平板电脑观看动画片的时长分别为47.7分钟、37.2分钟和35.9分钟。央视少儿、湖南金鹰、北京卡酷是我国小学生收看电视动画最常去的三个频道,占比分别为51.0%、47.7%和37.7%;爱奇艺、优酷网是我国小学生观看网络动画最常去的两个网站,占比分别为57.5%和40.5%。


    在动画电影方面,2014年,我国平均每位小学生观看动画电影2.7部。47.8%的小学生去电影院观看了1至3部动画电影,28.8%的小学生没有观看动画电影。从性别上看,男生、女生平均观看动画电影数量分别为2.9部和2.4部,男生显示出更积极的观影欲望;从年龄上看,一至三年级、四至六年级学生平均观看动画电影数量分别为2.3部和2.9部,随着年龄增大,小学生的观影欲望有所加强。


    在被问及“如果你在电视、电脑、手机、平板电脑上发现了喜欢的动画片,但需要付费观看,你是否要求家长为你付费”的问题时,仅有5.5%的小学生表示出十分肯定的付费意愿,占比60.3%的小学生则表示否定态度,体现出我国小学生整体动画消费意愿仍然较低。


    过去一年中,38.2%的小学生付费观看过电视中的动画片,13.8%的小学生付费观看过网络上的动画片,15.3%的小学生在手机或平板电脑上付费观看过动画片,47.6%的小学生买票去影院观看过动画电影。


    调查显示,我国平均每位小学生拥有漫画书5.1本,77.5%的小学生拥有动漫周边产品,其中玩具和文具是拥有率较高的周边产品品类。调查发现男生比女生在动漫上的消费更多,且随着年龄增大,小学生在动漫上的消费显著降低。


    据悉,本次调查为该项系列调查活动的第1期,预计今后该项调查将逐步扩大对象范围,每年在春季、秋季各实施一次,及时观测国内动漫市场动向。