（本文修改后发表于《中国知识产权报》。）

作为80后，我是看着上海美术电影制片厂的美术片长大的，对它们也都很有感情。现在从事动画研究，重新回头看，感觉当时很多影片、题材在今天如果能够唤醒，是有着极大的品牌价值的。《天书奇谭》绝对是最值得、也最应该唤醒的之一。

这部1983年出品，由王树忱、钱运达执导，包蕾、王树忱编剧的动画长片，以丰富的想象力和富于民族性的表现方式，讲述了一个中国味道极浓，却又能被全世界看懂的故事。从明代神魔小说《平妖传》中选材改编，到融合戏曲、年画等多种传统艺术魅力的人物设计，再到民族音乐乃至配音的语气腔调，都让观众感受到强烈的中国标识性。

影片围绕蛋生和三个狐狸精对抗的故事展开。三个狐狸精偷学了天书法术，而蛋生年龄虽小，却也在一步步领悟天书的奥义，两者之间的斗法既是正邪之争，又充满趣味，没有暴力、凶残的画面。双方以智斗为主，配合法术的变化万千而带来的想象力的极大丰富，给观众一个美妙的欣赏空间。

《天书奇谭》今天被重制为4K高清版再度上映，依然吸引了很多观众去观看，除了怀旧情感使然以外，有三个永不过时的看点是不容忽视的。一是人物的设计感。影片中每个人物从造型，到美术元素，到动作，到声音，再到性格都经过了精巧的设计。二是手绘动画的质感。在三维动画林立的今天，《天书奇谭》这样颇具二维手绘动画艺术魅力的作品越来越少见了。这种魅力就在于形变的想象与节奏的把握。三是含蓄讽刺的隐喻。当官本该为民，影片中的各级官员无不是变着花样欺压百姓，显示出封建社会的劣根性。其实比起狐狸精，这些欺压百姓的官员更加具有“妖性”，是披着人皮的妖。影片把社会百态用动画夸张的方式表现出来，假借儿童的眼光去看成人世界的荒诞。

《天书奇谭》很重要的一个文本价值就是提示我们，所谓的天书，必须要依靠人民智慧才能发挥最大的效力。蛋生就是人民的代表，它必须把天书中的法术、道理同生活结合起来才能战胜狡猾的狐狸精。这种文本价值与人民至上的理念是融会贯通的。蛋生能战胜狐狸精的根本原因一定是人民的力量使然，而不能是法术本身。

总的来看，蛋生这个角色的衍生价值是很大的，《天书奇谭》这个文本的拓展价值也是很大的。电影版《天书奇谭》根据《平妖传》部分章节改编，是一个相对完整的故事，但它只是开启了天书所带来的民间斗法的冰山一角。无论是法术还是天书，可拓展的空间都非常大。

蛋生和狐狸精的故事完全可以延展成为一个系列动画片。主人公一边学习法术，一边与恶势力斗争，把法术的想象力通过动画语言发挥到极致。未来在系列片的基础上，可以继续开发游戏、电影等媒体产品，并进行多方位的衍生。我个人认为，以《天书奇谭》为原点的群像品牌价值至少超过10亿元。

当然，在这部作品的唤醒、重塑和改编过程中，要切忌简单对抗思维，切忌单纯地弄法炫术，而要深挖“惩恶扬善”的主题，强化人民性，最重要的是解决老百姓的疾苦，用一种全人类都能看得懂的语言传递中国文化、中国理念、中国精神。

期待借助此次《天书奇谭》的高清版修复重映，能把这个IP的当代价值全面唤醒，创造应有的更加巨大的社会效益和经济效益。