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凤凰访谈丨宋磊：哪吒爆红来源于观众压抑的释放
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作者:pro4ae786
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发布时间: 2019-08-26
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宋磊接受凤凰广东东莞独家专访
8月16日，第十一届漫博会在东莞广东现代国际展览中心盛大开幕。一众嘉宾、大咖齐聚东莞，坐而论道。
应凤凰网广东东莞之邀，中国动漫集团发展研究部主任宋磊接受了“凤凰访谈”的独家专访，研讨动漫产业
发展态势，探索中国动漫IP产业化、国际化的路径模式。
嘉宾宋磊：中国动漫集团发展研究部主任
凤凰访谈：今年夏天国产动漫《哪吒》大火，上线仅仅21天票房就达到37亿元，对于“哪吒”爆红，很多人都表现得非常吃惊，您对这个现象怎么看？
宋磊：我相信《哪吒》票房会突破40亿。哪吒爆红起初我也没想到，在2015年《大圣归来》以后国内动漫市场缺乏一个特别强有力的爆点，也许大家都在期待、寻觅这样一个爆点，直到哪吒出现，一下子把大家对国产动画的这股激情都迸发出来了。其实中国观众心里一直会给国产动画留有位置，就看影片能否激发这种需求。《哪吒》爆红我觉得是内外因共同作用的结果。内因是这个片子质量确实不错，无论是内容、技术还是对传统作品的创新表达，都可圈可点。从外因来看，这个档期确实是没有太多大片同期竞争，恰逢其时。内外因结合，再加上中国动漫观众对国产动画本身就压抑了许久的这种期待，所以哪吒一夜爆红。
凤凰访谈：您认为中国动漫行业可以从“哪吒”现象得到怎样的启发？
宋磊：从饺子导演身上我看到了“工匠精神”，他花了很多精力去改细节，甚至有些特效师都受不了他的这种精益求精。一些可能其他人看来“无关紧要”的细节，饺子导演都非常用心打磨，使得《哪吒》在很多细节的精度远超其他一些国产动画，使得它在传神传情方面做得比大部分影片要好。所以影片代入感更强，很容易就能调动起观众的情绪。第二个是创新精神。《哪吒》从文学经典中寻找题材，但又不是照搬、教条式讲述哪吒的故事，有了许多创新。文学经典有它的受众基础，基于文学经典等传统文化改编的影视作品有基本盘的支撑，观众愿意花钱去看，并且看了以后觉得故事很新颖，超出了预期，这样就变成了口碑，于是就有了后来所谓的“自来水”现象。在传统文化创造性转化创新性发展方面，《哪吒》是一个很好的案例，这个值得我们动画工作者在未来创作中借鉴。
凤凰访谈：目前国内动漫市场价值已超过1700亿元，业界认为动漫产业将是下一个“万亿蓝海”。这说明动漫行业还有很大的挖潜空间，在您看来动漫行业未来主要的增长点在哪里？
宋磊：我觉得未来几年至少翻一番是很有可能的。我们的邻国日本是动画强国，它的动画产值占GDP大概0.3%，我们的动画产值现在差不多是
0.15%，如果未来我们能赶上日本的比例水平，那么至少还有一倍的增量空间。从这几年的发展势头看，十三五期末有望突破2000亿元，甚至能到2500亿元，那么未来就与可能达到3000亿元甚至4000亿元。这个增长点在哪呢？我觉得，现在动漫产业已不只是动画、漫画本身了，已经形成了一个产业链的体系，从上游创意、中游制作再到下游衍生。它还形成了跟其它产业的一个联动体系，比如网络文学、游戏和影视等等，这些内容产业间联动效应的发生，能给动画IP创造更多市场价值。如今，动漫和实体经济结合也越来越紧密。比如说三只松鼠这种网络食品电商，还有像江小白酒业，他们自己开发IP，然后再去投资做动画。这样使得原来动画只有我们动画人自己在玩，投资人投一投，而现在却吸引了大量的产业资金投入到动画里来，动画市场空间更大。所以，未来动漫产业一定要向实体经济转型升级要增量的空间。最重要的一个实体经济产业领域就是旅游。去年文化和旅游部的组建，使文化和旅游的融合发展成为了我国文化行业的一个主线工作，动漫跟旅游的结合模式也逐渐被人们关注。如今很多景区都开发了自己的IP，把“接天气”的文化跟“接地气”的旅游结合起来，动漫IP借助旅游场景就能获得更多的消费。
宋磊与凤凰访谈主创团队合影
凤凰访谈：本届漫博会给您留下了哪些深刻印象？
宋磊：今年漫博会“动感金羊”扶持的不少作品是国风作品，给我留下了深刻的印象。在这些国风动漫中，我们看到了让人亲切的东方人面孔，看到了中国建筑、中式服装、中国道具。这种创新的、民族的表达方式，也是一种具有国际竞争力的表达方式，深受年轻人的喜爱，这可能是我们将来走出中国，获得国际市场青睐的一把“金钥匙”。
东莞是一个制造业非常发达的地方，尤其是玩具产业。今年漫博会上我看到了很多动漫元素跟实体经济的结合，而且有很多产品是“东莞制造”，我觉得这是漫博会上的一道独特风景线。
统筹：凤凰广东东莞
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责任编辑：温建冬
作者：程玮坚