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动漫产信息和研究
如何看待2017年中国动画电影票房的大幅下滑


在本站新近推出的“2017年国内外动漫产业十大新闻”中,我把“2017年中国动画电影票房大幅下滑”这条偏负面的信息放到了首位。其实,从重要性上讲,它绝对没有十三五文化产业规划对动漫产业的顶层设计政策出台这么重要,但我觉得它是更值得动漫人深思和警醒的。


截至12月25日,2017年中国动画电影市场票房总量为47.17亿元,同比下滑32.7%,是2012年以来首度下滑。年内上映的国产动画电影累积票房约为13.3亿,同比减少43%,进口动画电影票房约为33.9亿,同比减少27%。其中票房破亿的影片有10部,相比去年减少了3部。


国产动画电影年度票房产出13.3亿元是什么概念?好像回到2014年的水平。2014年-2016年,国产动画电影票房分别为11.2亿元、20.5亿元和23.4亿元。而如果细致分析2015和2016两年的国产动画电影票房我们会发现,其实里面都有不少的意外或者水分。比如,2015年“大圣归来”能得到9.56亿票房是比较令人意外的,如果它的票房像大部分人所预料的那样,那么当年国产动画电影总票房就会下降至11亿元水平。2016年年初的《功夫熊猫3》被当作国产动画进行统计,如果将这10亿元票房“水分”排除的话,其实2016年国产动画电影也只有13亿元规模。


因此我们可以得出一个结论,四年以来,国产动画电影每年的票房规模其实就是11-13亿元。2017年没有额外的降低,当然也没有特别的亮点,是正常的表现。只不过,这种“正常”恰恰是值得我们思考的,就是在“大圣归来”以后这么多新资金砸进去,为什么没有见到什么市场的正反馈?从2012年中国动画电影整体市场开始步入快车道发展以来,为什么国产动画仍没有能准确把脉到增量的突破口?


对于2017年的动画电影市场规模下滑,我并不认为这是到了从上升通道转向下滑通道的拐点,我也不认为这是中国动画电影市场为了蓄势待发而进行的盘整,上述或悲观或阿Q的观点都不能反映这个下滑的实质。实质就是,目前中国动画电影市场的整体表现,到底是提升还是降低,到底增幅、降幅有多大,依然决定性地依赖于海外动画表现的事实。海外动画给力,整体市场就提升,海外动画疲软,整体市场就下降,就是这么简单。


2017年国产动画最大的亮点是《熊出没4》,从2.8亿元的平台跃升至5亿元的新平台,这意味着它一定是吸引到了此前从不看这部作品的人来看,甚至是找到了那些不看动画电影的人来看。这个现象比“大圣归来”的爆款现象更值得我们研究,因为它有可能是可复制的。


我们此前太过强调“爆款”的作用,被“爆款”蒙了眼,资本和企业都在想复制“爆款”,我接受很多媒体提问都在问一个问题“怎么创造爆款”,但是“爆款”就像赌场里的轮盘赌一样,哪有那么容易就爆出来呢?所以目前,我们一定要从追逐爆款、迷恋爆款的赌徒心态中解放出来,回归“规律”本身。


在本文后续内容种,我将《十冷2》与《熊出没4》进行了对比。这两个看似完全不同种类、不同受众的作品究竟有什么可比性呢?它们的对比又说明什么问题呢?此外,还提出了我个人最期待的未来国产动画两个品牌作品。(完整文章为会员专享,如何成为会员?)



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