由笔者担任项目负责人的《国家文化形象动漫化传播研究》日前正式在国家社科基金艺术学项目立项。

国家文化形象是国家形象在文化方面的展现。中国外文局对外传播研究中心最新发布的报告显示，超过三分之一的海外人士对中国语言和文化感兴趣。但受语言、历史、文化等差异的影响，文化的交流融合困难重重。

以往我国国家文化形象的塑造和传播，主要是通过奥运会、世博会这样的大型活动，欢乐春节、感知中国这样的品牌项目，电影演出艺术品的交流，以及孔子学院、海外文化中心这样的文化机构来推动的，并取得了不错的成效。即便如此，中国在全球的国家文化形象依然不够清晰有力。在巴西里约奥运会闭幕式上，日本作为下一届奥运会的东道主，为全世界呈现了一场别开生面的国家文化秀，它的核心就是动漫、数字、创意。哆啦A梦、超级马里奥等卡通形象悉数登场，它们以极具亲和力和感召力的方式展现着日本文化形象。国家文化形象的动漫化塑造和传播已迫在眉睫。

中国动漫集团董事长庹祖海在首届丝绸之路文博会上首次提出了国家文化形象动漫化的问题，并指出国家文化形象动漫化，是价值观和符号体系的复杂糅合，需要国家力量与资本力量的联合推动。

本课题将研究卡通形象助力国家文化形象品牌化、国际化的方式，探索国家文化形象动漫化表达的现状、问题与对策，寻找发展路径。