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动漫产信息和研究
漫威与网易的合作能否打造“中国英雄”


本文系《中国知识产权报》文章摘编,含对笔者的采访。


今年暑期档,又一部漫威作品《蜘蛛侠:英雄归来》即将在我国上映。“美国队长”“蜘蛛侠”“银河护卫队”“奇异博士”……“漫威英雄”多年来持续闪耀国内银幕。中国银幕上何时能出现“中国英雄”?漫威与网易的合作,或许能给国产漫画带来转机。


近日,迪士尼中国与网易集团在上海共同宣布,网易漫画作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台,将一次性引入包括《银河护卫队》《超能蜘蛛侠》《美国队长》在内的12部漫威漫画作品;双方还将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画,为全球漫迷呈现具有时代感的“中国英雄”。


对于此次合作,漫威主席丹·巴克利表示,漫威与中国的作者和艺术家合作,不仅能将原汁原味的亚洲角色加入“漫威宇宙”,更希望让发生在中国的故事成为“漫威宇宙”的一部分。网易CEO丁磊也希望双方在联合打造“中国英雄”过程中,不断碰撞,产生有趣的创意和作品。


除作品引进与创作外,双方还将进一步深化游戏、影视、文学、周边等产品形态合作,共同促进优质IP作品的孵化、开发与推广。


“目前国内二次元市场发展快速,但缺乏漫威式的英雄人物,网易与漫威的此次合作能够弥补这一缺失。同时,网易借助漫威模式,站在巨人的肩膀上发力漫画,是一个很好的起步,有望打造出‘中国英雄’。”对于此次合作,中国动漫集团发展研究部主任宋磊这样评价。但他也同时指出,在联合创作中,如何打造出能传递中国传统文化与价值观的的“中国英雄”,而不是简单的如“功夫熊猫”般用中国元素包装的“美国英雄”,是关系合作成败的关键。


2009年,美国电影《功夫熊猫》第一部横空出世,让中国元素红遍全球,如今系列电影已斩获丰厚的票房回报。但在业界人士看来,这只是贴着中国文化标签的美国电影,中外合作如何打造能真正体现中国传统文化与价值观的动漫形象,还是一个难题。


在宋磊看来,网易与漫威合作打造“中国英雄”能否成功,取决于中国的文化能否得到充分体现。他认为,美国电影展示的是科幻文化,价值观是能量越大,责任越大,塑造的是救世主形象;而中国的文化价值观体现为和为贵、天下大同、侠义等内容。如果开发的角色不能体现中国的传统文化价值观,仍是美国式的英雄形象,则意义不大。


也有粉丝提出,中西方对于超级英雄及其世界观的认知都是有差异的。在“中国英雄”融入“漫威宇宙”的过程中,怎么处理中西文化的关系,如何进行本土化?


对此,漫威品牌管理和发展亚洲副总裁司马博表示,为解决这一问题,漫威招募当地的创作者来创作最原汁原味的本土英雄,鼓励创作者把自己的生活融入到“漫威宇宙”里,展示不同的文化背景,由此来不断扩大“漫威宇宙”。在司马博看来,本地化就是在文化上符合当地人,让塑造的新角色讲他们自己的故事,让当地人接受并产生共鸣。“在漫威成长史中,我们从来不会把自己定位在一种风格上,而是不停地去创新。” 司马博举例,此次与网易合作就会给创作者充分的创作空间与自由,激发他们创作出最好的作品。